我們看到過(guò)許多精心炮制,細節到位的高素質(zhì)的設計作品,但并不是所有的設計都是如此。有一些并不是那么精細到位,相反是以粗糙和狂野為賣(mài)點(diǎn)的網(wǎng)頁(yè),同樣讓人難以忘懷。這些被歸類(lèi)于“粗野主義”的設計作品,在今年再一次悄然流行。

這種低保真的設計風(fēng)格早在上世紀中期,50年代60年代的時(shí)候流行過(guò)一陣子,作為海報和流行藝術(shù)設計,存在了數十年。重新回歸的粗野主義設計和半個(gè)世紀前的版本有所不同,而這些差異也正是它抓住你注意力的地方。

粗野主義設計

可以說(shuō)粗野主義和極簡(jiǎn)主義是兩個(gè)極端。你可以從兩個(gè)不同的角度來(lái)看待它:

·今天的粗野主義設計可以視作為早期網(wǎng)頁(yè)設計風(fēng)格的回歸

·粗野主義設計還可以視為更為簡(jiǎn)單、線(xiàn)條粗糲但是清晰的設計風(fēng)格

下面的幾個(gè)案例就是典型的粗野主義設計風(fēng)格的網(wǎng)頁(yè),它們能讓你對這種風(fēng)格有一個(gè)相對清晰的認知:

這種設計正在流行,并還會(huì )持續流行下去。有一個(gè)名為 Brutalist Website 的網(wǎng)站專(zhuān)門(mén)搜集了粗野主義設計風(fēng)的網(wǎng)站,這個(gè)網(wǎng)站中,粗野主義設計是這樣被描述的:

在粗野主義設計風(fēng)粗糲隨性、漫不經(jīng)心甚至令人略感不適的視覺(jué)設計之下,潛藏的是屬于年輕一代人的樂(lè )觀(guān)、放松和不羈的心靈。

特征

顧名思義,粗野主義的設計肯定和精心的構建、微妙的設計無(wú)法掛鉤。但是,粗野主義設計和極簡(jiǎn)風(fēng)一樣,有這屬于它自己的典型特征,這種風(fēng)格的網(wǎng)頁(yè)設計常常會(huì )帶有代碼式的視覺(jué)特點(diǎn),深色背景,等寬字體以及白色或者綠色的文本內容。

有人說(shuō)粗野主義的網(wǎng)頁(yè)設計中,不應該包含圖片元素。這個(gè)說(shuō)法其實(shí)并不準確,圖片本身并不是界定粗野主義設計的關(guān)鍵點(diǎn)。下面的特征,是粗野主義網(wǎng)頁(yè)設計中的常見(jiàn)特征:

·單調的背景,通常為黑色或者白色,不帶紋理和漸變

·缺乏設計技巧,沒(méi)有陰影、漸變和圖案

·單色字體排版,甚至整個(gè)頁(yè)面都采用一種字體

·擁擠錯落的布局設計,文字內容常常顯得過(guò)于接近,或者有空缺

·沒(méi)有明顯的層次結構

·元素隨意地重疊,看起來(lái)并不是故意為之

·樣式接近的設計元素

·缺乏對稱(chēng)和留白

·沒(méi)有規范化的配色方案,但是紅色和綠色常常被用到

·整個(gè)設計中有許多設計上的失誤,比如布局錯落和元素疊加

·缺少動(dòng)效

·圖片很少使用,即使使用也常常很亮,或者很暗

·導航通常很簡(jiǎn)單,甚至沒(méi)有,網(wǎng)頁(yè)布局常常是單頁(yè)式布局

“崩壞”的設計

粗野主義設計真的是做不好設計的接口么?顯然不是,它看似胡亂的視覺(jué)設計,能夠讓訪(fǎng)客產(chǎn)生情感共鳴,這一點(diǎn)是胡亂設計做不到的。

所有關(guān)于設計規則、規律和技巧的文章當中,專(zhuān)家和設計師們分享的條條框框,似乎都和粗野主義無(wú)關(guān)。粗野主義設計是估計設計的這么丑。

提升轉化率

高度統一一致的系統最終只能走向滅亡。而真正讓設計圈充滿(mǎn)活力的,往往是不一樣的聲音。粗野主義在如今的設計大環(huán)境之下,無(wú)疑是在反其道而行之。有意思的是,來(lái)自Wbedesigner Depot 的設計師 Marc Schenker 在談及這一設計風(fēng)格的時(shí)候,認為它能夠有效的提升轉化率。

在探討設計趨勢的時(shí)候,我們很少會(huì )想到轉化率這件事,但是他覺(jué)得粗野主義設計風(fēng)在現在是有意思,甚至很能吸引人,為此他還拿出了令人信服的案例。

下面是 Marc 的原話(huà):

“其實(shí)道理很簡(jiǎn)單。想想看,如今的這些網(wǎng)站,如果沒(méi)有了視頻和高清的圖片,會(huì )不會(huì )因為缺乏內容和視覺(jué)而陷入僵局?但是沒(méi)有了這些元素,網(wǎng)站的加載速度會(huì )提升一大截。而這是與轉化率息息相關(guān)的。研究表明,訪(fǎng)問(wèn)快的網(wǎng)站通常轉化率更高,Kissmetrics 就通過(guò)統計而整理出一份信息圖,它給我們以下的三個(gè)結論:”

·頁(yè)面加載時(shí)間越長(cháng),用戶(hù)放棄率越高

·對于電商類(lèi)網(wǎng)站性能不滿(mǎn)意者當中,79%是不會(huì )成為回頭客的

·網(wǎng)頁(yè)的速度每延遲一秒,都會(huì )使得網(wǎng)站的轉化率降低7%

信息圖中很多觀(guān)點(diǎn)其實(shí)還是值得商榷的,但是數據本身是有說(shuō)服力的。你愿意為了轉化率放棄設計風(fēng)格么?

接下來(lái)會(huì )怎樣?

對于粗野主義設計而言,最殘酷的問(wèn)題在于,它能否像半個(gè)世紀之前那樣走向主流。能否接受這樣的風(fēng)格,用戶(hù)在打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)的第一時(shí)刻,好惡就寫(xiě)在他們臉上了。好在粗野主義設計風(fēng)從設計師們的作品集當中走向實(shí)際運用的時(shí)候,粗野的元素運用手法適當地緩和了一些,讓普通用戶(hù)對于粗野主義設計風(fēng)更容易接受了。

就目前來(lái)看,粗野主義設計將會(huì )持續影響網(wǎng)頁(yè)設計,但是并不會(huì )超越我們目前所熟知的主流設計風(fēng)格。但是,帶有明顯粗野主義設計風(fēng)格的文字排版,將會(huì )越來(lái)越多。而這兩年霓虹色和熒光色的流行,讓粗野主義設計擁有更加肥沃的土壤。

如今的設計師在嘗試采用粗野主義設計的過(guò)程中,會(huì )不斷的將更加現代的元素融入其中,不斷優(yōu)化它的美學(xué)特征,調整粗野主義設計的平衡。

結語(yǔ)

雖然粗野主義設計的網(wǎng)站剛開(kāi)始打開(kāi)的時(shí)候很有趣,但是許多錯亂的設計,讓我們難于判斷設計者的目的。雖然數據表明這樣的設計對于轉化率是有好處的,但是我也始終認為,持續的驗證是還很有必要的。

粗野主義設計明顯帶有早期互聯(lián)網(wǎng)設計的粗糲感,它本身的設計元素就呈現出一種獨特的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)文化的特征,它并非是徹底胡來(lái)。隨著(zhù)時(shí)間的推移,這種設計風(fēng)格應該還會(huì )被不同的設計師打磨調整,直至某個(gè)平衡點(diǎn)。你覺(jué)得呢?